用（yòng）户个性（xìng）化需求提高移动广告效（xiào）果下（xià）降

　　

　　过去，玩（wán）家在购买手机时常常“被安装应用”，或重装系（xì）统后被内置（zhì）的（de）应用，往往超过30个（gè）甚至更多（duō）。预装者不管（guǎn）用户是否需要，有推广需求便（biàn）会将（jiāng）应用“塞”进手机。但是，随着互联（lián）网的快速发（fā）展（zhǎn）和知识普及（jí），这种强（qiáng）硬（yìng）的推（tuī）广方式很（hěn）快被用户排斥，而最终（zhōng）能（néng）过（guò）“活”到用户面（miàn）前的移动应用（yòng）几率（lǜ）非常（cháng）小，月活、用户留存（cún）率等指标便可直接忽略（luè）。

　　

　　为挽留住用（yòng）户、提高（gāo）用户下载量及留存率，不少应用商店、广告商会针（zhēn）对一些较为优（yōu）质的移动应（yīng）用进（jìn）行广告位推荐。但是，随着移动互联网（wǎng）市场越来越成熟，用（yòng）户接（jiē）触到（dào）的移动产品数量不断（duàn）增加，对于产品的选择也越来（lái）越挑剔、自主选择性不断增强。用（yòng）户不仅（jǐn）对被（bèi）安（ān）装应用表示反感，甚至已经不再局限于（yú）应（yīng）用商店（diàn）的榜单或广（guǎng）告位推荐，更（gèng）是对内容的个（gè）性化需求越来越（yuè）明显，会根据自（zì）己的兴趣爱好或主观意愿进行选择。

　　

　　此外，移（yí）动应用获（huò）取用户成本在逐年上涨（zhǎng）。如果长期没有为广告投放商带来可观的高下载量、高留存（cún）率（lǜ）用户，那么应用商（shāng）店的自身分发能力也（yě）将会受到广（guǎng）告投放合作方（fāng）的质疑（yí），或将流失（shī）很大一批重要（yào）的广告投放商。

　　

　　了解（jiě）了（le）目前的移（yí）动广告现（xiàn）状之后，下（xià）面我们来了解一下移动应用在不（bú）同内容形态（tài）下的广告效果。

　　

　　我们（men）通常（cháng）说的App，即（jí）Native App（原生APP）。对于普通用（yòng）户来说，高频需（xū）求（qiú）例如微信、微（wēi）博（bó）、游戏等（děng），使用原生App更方便。这既（jì）是习（xí）惯使然，也因为原生App对手（shǒu）机系统有（yǒu）更高（gāo）的调用（yòng）权限，更加个性（xìng）化的功能定（dìng）制，还有（yǒu）离线（xiàn）数据支持的优（yōu）势（shì）。但是，原生APP的广告分发投（tóu）放效果（guǒ）却与原生App产品本身有很（hěn）大关系，载体（手机、ipads）限制要求过高、产品内容质量低等等，均（jun1）能够影响最（zuì）终（zhōng）的移（yí）动（dòng）广告投放（fàng）效果。

　　

　　基于（yú）Web技术（shù）HTML5移动（dòng）广告近两年（nián）刚刚（gāng）兴起并迅速（sù）发（fā）展开来，它（tā）的优势是（shì）开发成（chéng）本低，一（yī）次开发多处移植，适配由（yóu）浏览器来做，应用、数据和计（jì）算一切都走向云端是未来的趋势。但是，HTML5技术并不（bú）能够支持（chí）用户在（zài）线（xiàn）使用原（yuán）生（shēng）的APP或试玩一些重度游戏。而根（gēn）据相关调查，HTML5移动广告一般会在短时间内曝光并宣传（chuán）产品，但在（zài）后（hòu）期用户（hù）活（huó）跃时长、用户（hù）留存（cún）率等等会直线下降。

　　

　　还有一种重（chóng）要的移（yí）动（dòng）应用内容（róng）形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷（gǔ）歌（gē）公司研发，其原理就是让用户无需下（xià）载原生（shēng）App，就可以通过（guò）浏（liú）览（lǎn）器（qì）便直（zhí）接预览并使用原生App。与此相对，今年4月，国内夜（yè）神团队同样低调小范围（wéi）上线了一项服（fú）务——夜神云手机，主打无（wú）下载使用、应用预览（lǎn），两者共（gòng）通之处显露无疑。国（guó）内的夜神云手机技术，它是（shì）一款基于云端（duān）的软件或应用（yòng），提供传统（tǒng）手（shǒu）机的云端操（cāo）作模式，即使用者通（tōng）过夜神云（yún）手机搭载某类实物载体（可以（yǐ）是平板、手机，也可以是PC、笔记本（běn）等（děng））可以完（wán）成所有（yǒu）智能（néng）手（shǒu）机的全（quán）功能操（cāo）作。在（zài）这种移动应用（yòng）内（nèi）容形态下的（de）移（yí）动广告，又是什么（me）样的（de）呢？

　　

　　经过调查发现，这项夜神云（yún）手机技术本身（shēn）就可以（yǐ）作为一种广告方式呈现，它会（huì）将广告的呈现方式转化为（wéi）内容形式，让用户主动进行试用（yòng）应用，不仅降低了原生APP移动广告的（de）推销意味，还（hái）大大提高（gāo）了（le）用户的体验度。所以，一旦（dàn）被投入移动应用市（shì）场使用，其带来（lái）的广告效果将非常（cháng）可观。

　　

　　1.与搜索引擎（多端）相结合（hé），完成搜索即体（tǐ）验推广方（fāng）式，同时弥补当前业界（jiè）应用内搜索的不足；

　　

　　2.与应用商店相（xiàng）结合，首创可试玩（wán）的应用商店（diàn），通过缩短用户使用APP路径和（hé）预览APP内容、产生强交互吸引用户，提供精准用户圈定及高的下载转化。

　　

　　3.作为云手机技术（shù）服务商，与APP厂（chǎng）商（shāng）或有流量的游戏、应用网站合（hé）作，通过（guò）定制云端APP、云游戏等方式，与厂商一起完成指定（dìng）APP的分发（fā）和推广。

　　

　　在不断变换应用内（nèi）容形（xíng）态下，未来移（yí）动广告（gào）谁（shuí）主沉浮?还请我（wǒ）们（men）拭目以待。